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天猫小黑盒独家首发OPPO Reno6星黛紫,新玩法助攻破圈营销现象级爆发

日期:2022年05月13日

       7月9日, 天猫小黑盒超级新品日携手OPPO独家首发OPPOReno6新色星黛紫。在天猫小黑盒的人群洞悉、异业跨界联合、特征营销东西等多元加持下, 此次新品上市瞄准商业中心人群——Z代代少女, 建议一系列跨圈层互动与论题引爆, 点着全网“绝绝紫”气氛。经过联动Z代代优质明星偶像张子枫、三坑圈及美妆圈内头部品牌织羽集、仲夏物语、橘朵, 天猫小黑盒在阿里生态的闭环下经过货品新供应+场域新拓宽, 助力品牌完成方针客群增加与货品出售的两层迸发。
       数据显现, 活动期间品牌会员增加环比提高155%, #人世绝绝紫#微博论题阅览量打破2.5亿, OPPOReno6直接斩获天猫渠道手机单品销量/出售额双冠军, 全店出售斩获天猫渠道手机店肆销量出售额双冠军。异业跨界掩盖多场域, 跨圈引爆“绝绝紫”效应背靠阿里生态, 天猫小黑盒在OPPOReno6新品上市期间拉通淘宝的汉服、洛丽塔、美妆等品牌, 联合天猫商家进行异业跨界协作。由天猫小黑盒牵头, 携手织羽集、仲夏物语、橘朵打造的星黛梦想限制盲盒上线后屡次售罄抢空。颜色梦境自带浪漫特点的限制盲盒以星黛紫作为主色彩元素, 分别由定制汉服礼盒、定制洛丽塔服饰礼盒、彩妆礼盒组成, 上线后敏捷火遍三坑圈、美妆圈, 并在全网掀起了“绝绝紫”风暴。
       在抖音、小红书、B站等多个交际渠道, 天猫小黑盒联合三坑圈层KOL深度种草星黛梦想限制盲盒, 引发三坑圈用户热议和“入坑”。而由此诞生的一系列绝绝紫相关高颜值宣扬物料, 包含成片、短视频也调动起年青集体, 尤其是Z代代的跟拍和评论热潮, 加快论题发酵, 借此为品牌更快速的完成Z代代破圈营销。天猫小黑盒星黛梦想限制盲盒的定制出售为OPPO品牌完成了全体破圈Z代代少女。经过盲盒玩法带动的OPPOReno6购机用户中, Z代代占比超40%, 女人占比超75%。经过跨界营销和货品定制, 天猫小黑盒在汉服、洛丽塔、美妆等圈层为OPPOReno6的新品上市完成迸发增加, 为手机品牌找到了新的破圈玩法。新玩法助攻新品多轮迸发, 全新“星黛紫”影响力辐射全网OPPOReno6上新期间, 天猫小黑盒在官方直播间为其搭建了精巧的PGC场景, 以浪漫梦境的色彩与元素营建全体气氛。上新期间, 各圈层KOL绾末末、简森等受邀做客直播间种草盲盒, 为品牌继续导流圈层粉丝观众。天猫小黑盒与OPPO联手打造的官方直播间在发新形式上改换多样,

经过以紫换紫、绝绝紫锦鲤抽奖、盲盒开箱试衣等丰厚的粉丝互动和会员玩法, 继续为用户制作探究新品的趣味, 让整场上新直播亮点满满。直播带动下, 天猫小黑盒xOPPO超级新品日活动期间会员增加环比提高高达155%。此外, 与明星的跨界联手让OPPOReno6的新色发布引发全网重视。00后小花张子枫实力出镜演绎“越猜不透越招引”, 召唤粉丝一同参加星黛梦想。此外, 张子枫领衔多个当下时髦icon力推OPPOReno6星黛紫, 织羽集品牌创始人艺人徐娇微博点赞, 全网共推#人世绝绝紫#论题, 微博论题阅览量打破2.5亿。在多渠道的种草和论题打造下, 星黛紫新配色发布当天手淘查找人气敏捷飙升55%, 创新品发布以来第二顶峰, 全体出售超量达到213%。
       “绝绝紫”气氛直接霸屏抖音/微博/小红书/百度/芒果TV/快手/网易云音乐/foodie/b612/快看漫画/美柚等多个中心媒体, 联合曝光超2亿。
       年青消费集体是品牌重要的新增加极。伴随着Z代代更多元化的爱好点和圈层集合, 品牌营销也将益发注重在圈层中的影响力。反观此次天猫小黑盒超级新品日与OPPO的联手打造,

正是将圈层打破发挥到了极致。经过发挥天猫小黑盒和阿里的渠道实力, 从供应端开端为品牌商家供给解决方案, 让OPPOReno6的货品迸发既发生在新品上市大促期间, 也发生在各个细分圈层之中。
       经过各个圈层逐次将新品影响向纵深发力, 真实让品牌上新营销有用落地, 达到方针人群的心智击穿。

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